所属服务：品牌传播 项目背景

　　在“新国标”出台之前，中国包装水的“概念化”竞争层出不穷。 无论是“水战”，还是企业各出奇招的主动传播，都离不开饮用水知识的消费者教育。 同时，水企们也通过这些内容 的传播,树立了企业自身的行业地位。

　　传播目标

　　作为国际化大企业的今麦郎在进军饮用水领域的过程中，遭遇了消费者和媒体对产品品质的误读，今麦郎饮用水急需打开市场和消费者的认知，塑造品牌形象。

　　策略思考

　　以专注为国民生产安全、品质好水为使命，用技术革新推动行业升级，形成差异化竞争优势，树立今麦郎“饮用水典范”的形象认知。

　　通过权威背书、KOL和消费者体验放大等方式，争取专家、KOL、媒体的理解和认同，持续沟通行业、媒体和消费者。 如邀请媒体参观体验工厂、消费者体验报告等。

　　传播规划

　　不惹事也不怕事，积极应对每一场公关战。

　　持续解读今麦郎饮用水的工艺、技术之高标准和价值，并在此基础上梳理今麦郎饮用水能成为行业“饮用水典范”的产品及运营层面逻辑，全面巩固今麦郎饮用水在消费者与行业端的实力印象。

　　持续构建良好的媒体关系，构筑扎实稳固的护城河。